ویتنام میں ایپ ڈویلپرز کے لیے مواقع اور چیلنجز: ایپ مونیٹائزیشن کا مستقبل

ہوچی منہ سٹی، یورپ ٹوڈے: ویتنام میں ایپ ڈویلپرز کے پاس مونیٹائزیشن کو زیادہ سے زیادہ کرنے اور ملکی و غیر ملکی مارکیٹوں میں اپنے کاروبار کو وسعت دینے کے بے شمار مواقع اور زبردست امکانات موجود ہیں، یہ بات “ویتنام میں مونیٹائزیشن کا مستقبل” کے عنوان سے ہونے والے فورم میں ماہرین نے کہی۔

یہ فورم یانڈیکس ایڈز کی جانب سے منعقد کیا گیا، جس میں ویتنام کی ایپ انڈسٹری کی کامیابیوں اور ڈیجیٹل تبدیلی، تخلیقی صلاحیتوں کے فروغ، اور ملک کے نوجوانوں کے لیے نئے مواقع فراہم کرنے کے کردار پر زور دیا گیا۔

فورم کے دوران ماہرین نے اس بات پر اتفاق کیا کہ ویتنام کی ایپ انڈسٹری نمایاں ترقی کے دہانے پر ہے، جس کی وجہ حکومت کی حمایت، نوجوان اور ٹیکنالوجی سے واقف آبادی، اور اسمارٹ فونز کی بڑی تعداد ہے۔

اسٹیٹسٹا کے مطابق، ویتنام ایپ ڈاؤن لوڈز میں عالمی سطح پر چوتھے نمبر پر ہے، جہاں اوسطاً ہر منٹ 10,000 ڈاؤن لوڈز ہوتے ہیں اور صارفین روزانہ ایپس پر چار گھنٹے گزار رہے ہیں۔ ملک میں 1,500 ایپ پبلشرز ہیں، جن میں سے کئی نے مشہور زمرے، خاص طور پر گیمز میں بین الاقوامی کامیابی حاصل کی ہے۔

سالانہ 10.96 فیصد کی ترقی کی شرح کے ساتھ، ویتنام 2029 تک 1.7 ارب ڈالر کی آمدنی تک پہنچنے کی توقع رکھتا ہے، جو ایپ کاروباروں کے لیے اپنے دائرہ کار کو بڑھانے کے لیے زرخیز میدان فراہم کرتا ہے۔

فورم میں تقریر کرتے ہوئے یانڈیکس ایڈز کے جنوب مشرقی ایشیا میں اسٹریٹجک پارٹنرشپس کے سربراہ نانا فہن نے کہا، “ویتنام کے پاس خطے میں ایپ ڈویلپرز کی سب سے بڑی تعداد موجود ہے، جو زبردست امکانات کا حامل ہے۔”

انہوں نے مزید کہا کہ ایپ ڈویلپرز مقامی مارکیٹ میں ترقی کے لیے بھرپور مواقع حاصل کر سکتے ہیں اور عالمی سطح پر بھی وسعت پا سکتے ہیں۔

اگرچہ ترقی کے لیے بہت سے امکانات موجود ہیں، لیکن ایپ ڈویلپرز کو کئی چیلنجز کا سامنا بھی ہے۔ یانڈیکس ایڈز کے ذریعہ کیے گئے ایک سروے میں یہ بات سامنے آئی ہے کہ 64 فیصد ایپ پبلشرز کو مونیٹائزیشن میں تربیت یا وسائل کی کمی کا احساس ہوتا ہے، اور اکثر وہ خود سیکھنے یا آن لائن معلومات پر انحصار کرتے ہیں۔

صارفین کے تجربے اور آمدنی کی پیداوار میں توازن قائم کرنا ایک عام مشکل ہے، جس میں اشتہاری تھکن، صارفین کا چھوڑ دینا، اور ایپ کی معیار کی دیکھ بھال جیسے چیلنجز شامل ہیں، جو صارفین کی مشغولیت اور آمدنی کی سطح کو متاثر کرتے ہیں۔

ہنر کی کمی بھی ایک اہم چیلنج ہے، جیسا کہ ایپ پبلشرز کو مونیٹائزیشن اور ترقی کے ماہرین کی بھرتی میں مشکلات کا سامنا ہے، جس میں موزوں ماہر کو تلاش کرنے کے لیے اوسطاً چار ماہ لگتے ہیں۔

اس کے علاوہ، وقت کی کمی بھی ایک تشویش ہے، جس میں 40 فیصد پبلشرز تسلیم کرتے ہیں کہ انہیں دستاویزات پر کام کرنے کے لیے مناسب وقت نہیں ملتا، اور ایک تہائی ادائیگی کے کنٹرول میں مشکلات کا سامنا کر رہے ہیں۔

دوسری جانب، مونیٹائزیشن کی حکمت عملیوں کا تعین کرنا 65 فیصد ایپ پبلشرز کے لیے چیلنج بن جاتا ہے، جبکہ بہت سے لوگ بین الاقوامی صارفین کے رویے، مارکیٹ کے قواعد و ضوابط، قانونی فریم ورک، اور ثقافتی روایات سے ناواقف ہیں۔

تاہم، ان چیلنجز کے باوجود، اشتہاری مونیٹائزیشن ایپ کاروبار کی آمدنی بڑھانے کا ایک مقبول اور مؤثر طریقہ ہے، جہاں 54 فیصد ویتنامی ایپ پبلشرز اپنی آمدنی کا نصف یا اس سے زیادہ اس حکمت عملی سے حاصل کر رہے ہیں۔

فہن نے کہا، “ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے، پبلشرز اپنے ایپس سے آمدنی بڑھانے کے لیے نظام بنا سکتے ہیں اور ان کی اصلاح کر سکتے ہیں، جو انہیں انسانی وسائل اور آپریشنل لاگتوں کو کم کرتے ہوئے ایک پائیدار اور طویل مدتی آمدنی کا ذریعہ یقینی بناتا ہے۔”

فہن کے مطابق، صارف کے تجربے کو مونیٹائزیشن کی صلاحیت کے بغیر بہتر بنانے کے لیے پبلشرز کو اشتہار کی جگہ، تعدد، اور متعلقہ موضوعات جیسے عوامل پر غور کرنا چاہیے۔

یہ عناصر کے توازن کو قائم کرنا ایپ ڈویلپرز کے لیے مثبت صارف کے تجربے پیدا کرنے کے ساتھ ساتھ آمدنی پیدا کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔

ماہرین نے مزید کہا کہ ایپس سے آمدنی بڑھانے کا رجحان تیزی سے بڑھ رہا ہے، جس میں AI تیار کردہ اشتہارات، ذاتی مواد، اور AI سپورٹڈ آمدنی کے ماڈلز جیسے نئے طریقے مستقبل کی شکل بنائیں گے۔

ویتنامی ایپ پبلشرز کو ان رجحانات سے آگے بڑھنے کے لیے مواقع کا فائدہ اٹھانے اور شراکت داروں کے ساتھ تعاون کرنے کی ضرورت ہے۔

مو مو کے گروتھ مارکیٹنگ منیجر ہنگ لو نے مشورہ دیا کہ عالمی سطح پر جانے سے پہلے، ڈویلپرز کو پہلے ملکی مارکیٹ میں ترقی پر توجہ دینی چاہیے اور ماہرین اور مشیروں سے مدد حاصل کرنی چاہیے۔